Вывели мейнстрим-дейтинг на 2 400 подтверждённых регистраций в сутки, удержав долю активных профилей выше плановой.
Задача
Клиент тестировал гео самостоятельно и остановился на нестабильном результате. Требовалось за квартал вырасти с 600 до 2 000+ регистраций в сутки, не уронив долю пользователей, доживающих до седьмого дня.
Работали по вертикали «Дейтинг» на рынке Филиппины. Модель оплаты — CPA за подтверждённую регистрацию, основные источники — Facebook Ads, in-app, TikTok Ads.
Как мы это делали
Мы собрали закуп вокруг четырёх решений.
- Разделили закуп по трём городским агломерациям вместо единой общенациональной кампании — Манила, Себу и Давао ведут себя как разные рынки.
- Сняли ставку на англоязычные креативы: связки на таглише дали отклик выше на треть при той же цене клика.
- Перенесли часть объёма в in-app источники, чтобы снизить зависимость от одного рекламного кабинета.
- Настроили ежедневную сверку постбэков с внутренней аналитикой рекламодателя — расхождения ловили в тот же день, а не в конце недели.
Что пошло не так
Не всё пошло по плану. На объёме выше 1 500 регистраций в сутки резко просела доля активных: в трафик пошла аудитория, которая регистрировалась ради промо-бонуса и больше не возвращалась.
Мы убрали упоминание бонуса из первого экрана и перенесли его на шаг после заполнения профиля. Объём временно просел на 18%, но через две недели вернулся уже с нормальной долей активных.
Результат
После стабилизации кампания держала следующие показатели. За период март — июль 2025: подтверждённых регистраций — 2 400/сут, к стоимости регистрации — -34%, доля активных на 7-й день — 61%, рост объёма за период — 4,2х.
Связка передана рекламодателю с полным описанием источников и ограничений по частоте. Закуп продолжается в том же режиме.
Что забрали в работу
- Один «Филиппины» в настройках кампании — это минимум три разных рынка по цене и поведению.
- Промо-механика на первом экране разгоняет объём и одновременно портит качество когорты.
- Сверка постбэков ежедневно, а не еженедельно, окупается на первом же расхождении.
Цифры относятся к конкретной связке, гео и периоду закупа. На другом оффере и в другом сезоне экономика будет иной — мы всегда пересчитываем её до старта.