Модерация, фрод, инфраструктура кабинетов — почему дешёвый рынок дёшев именно поэтому.
Индонезия даёт регистрации по $0,34. Одновременно до 60% креативов отклоняются модерацией, а прошедшие блокируются задним числом. Дешёвый рынок обычно дешёвый именно потому, что на нём дорого держать инфраструктуру.
Реальная структура расходов
На таких рынках стоимость трафика — не главная статья. Основные расходы уходят на инфраструктуру кабинетов, обход модерации, антифрод и постоянное обновление связок. Планировать экономику по цене клика значит промахнуться в разы.
Работа с модерацией
Официальная справка площадки описывает правила приблизительно. Рабочий инструмент — собственный свод, выведенный эмпирически из фактических отклонений. Он сократил у нас долю отклонений почти в девять раз на индонезийском проекте.
Ротация по расписанию
Связка живёт в кабинете ограниченное время, после чего переносится на новый с обновлённым креативом. Плановая ротация раз в десять дней обходится дешевле, чем восстановление после блокировки, и делает объём предсказуемым.
Различия внутри региона
Филиппины, Вьетнам, Индонезия и Таиланд ведут себя по-разному настолько, что общая стратегия на регион не работает. Даже внутри одной страны крупные агломерации могут отличаться по цене и поведению аудитории как разные рынки.
Коротко
- Стоимость трафика — не главная статья расходов на дешёвых рынках.
- Правила модерации выводятся эмпирически, а не читаются в справке.
- Плановая ротация дешевле восстановления после блокировки.
Если планируете заход в это направление — посчитайте экономику до старта, а не после первой тысячи долларов открута.