На медленных рынках тяжёлая страница теряет до 40% пользователей до загрузки. Разбираем, что резать в первую очередь.
Когда на африканском проекте мы переписали посадочную под вес менее 120 КБ, доходимость до формы выросла в полтора раза без единого изменения в креативах. Это был самый дешёвый прирост конверсии за весь проект.
Что весит больше всего
В типичной посадочной под нутру или беттинг порядок такой: внешние шрифты, аналитические скрипты, картинки без оптимизации, библиотеки анимаций, встроенные виджеты. Первые три пункта обычно дают больше 80% веса и почти ничего не добавляют к конверсии.
Что резать в первую очередь
Порядок отказа, который мы применяем на медленных рынках.
- Внешние шрифты — заменяются системным стеком без заметной потери в восприятии.
- Сторонние аналитические скрипты — оставить один, остальные в отложенную загрузку.
- Изображения — современные форматы, точные размеры, отложенная загрузка всего ниже первого экрана.
- Анимационные библиотеки — заменяются несколькими строками CSS.
Как это мерить
Не по синтетическим тестам с быстрым каналом, а по реальной доле пользователей, дошедших до первого взаимодействия. Разрыв между количеством кликов в источнике и количеством загрузок страницы — это и есть ваша потеря, и на медленных рынках она регулярно превышает треть.
Когда это не главное
На Tier-1 рынках с быстрым интернетом вес страницы влияет заметно слабее, и вкладываться в него стоит после того, как отработаны оффер и креатив. Правило простое: чем медленнее рынок, тем выше вес страницы в списке приоритетов.
Коротко
- Разрыв между кликами и загрузками — прямая измеримая потеря.
- Внешние шрифты и лишняя аналитика дают основную часть веса.
- Приоритет оптимизации веса обратно пропорционален скорости рынка.
Если планируете заход в это направление — посчитайте экономику до старта, а не после первой тысячи долларов открута.