Сравниваем два основных источника по вертикалям, стоимости и устойчивости объёма на основе нашей практики.
Вопрос «что лучше» не имеет ответа без указания вертикали, гео и целевого события. Ниже — картина, которая складывается у нас по нескольким десяткам проектов.
Где сильнее Facebook
Там, где нужна точная оптимизация на глубокое событие и стабильный объём месяцами: финансы, микрофинансы, подписочные продукты, e-commerce с товарным фидом. Алгоритмы лучше работают с редкими событиями, инструменты аналитики богаче, инфраструктура предсказуемее.
Где сильнее TikTok
Там, где решает скорость и визуальная механика: crash-игры, дейтинг, импульсные продукты, всё с коротким циклом принятия решения. Стоимость охвата ниже, но объём менее стабилен, а требования к темпу обновления креативов заметно выше.
Где разница меньше, чем кажется
В беттинге и iGaming на большинстве рынков разница в итоговой цене депозита оказывается в пределах 15–20%, и выбор определяется не площадкой, а качеством связки и возможностью держать инфраструктуру. Спор о площадке здесь обычно скрывает спор о готовности работать с креативами.
Практический вывод
Мы почти никогда не строим проект на одном источнике. Даже когда один явно эффективнее, второй нужен как страховка: блокировка кабинетов, изменение политики или скачок аукциона на одной площадке не должны останавливать проект целиком.
Коротко
- Facebook выигрывает на глубоких редких событиях и длинной дистанции.
- TikTok выигрывает на импульсных вертикалях при высоком темпе обновления креативов.
- Моноисточник — это риск остановки проекта, а не экономия на управлении.
Главное — не копировать связку целиком, а понимать, какая её часть делает результат.